文章來源：中國航空發動機集團有限公司 發布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
“太行”發動機隸屬于中國航空發動機集團有限公司，是我國首臺具有自主知識產權的高性能、大推力、加力式渦輪風扇發動機。航空發動機被稱為“現代工業皇冠上的明珠”，被喻為飛機的“心臟”。航空發動機的研制涵蓋了空氣動力學、結構力學等幾十個學科領域，研制技術難度大、投資多、周期長、風險大，世界航空大國對航空發動機高端技術一直嚴密封鎖?！疤小卑l動機的研制成功，實現了我國航空發動機由渦噴到渦扇、由中等推力到大推力、由第二代到第三代的歷史性跨越，對于走出我國航空發動機自主發展道路，加速航空武器裝備跨越式發展具有十分重要的意義。
二、品牌建設典型做法
（一）品牌創建背景
二十世紀七十年代末，為適應全球先進航空動力的發展形勢，國家決定研制具有國際先進水平的第三代新型航空動力裝置。1986年1月，鄧小平批示肯定吳大觀等9位航空發動機專家關于發展新型渦扇發動機的建議。1987年10月，“太行”發動機立項研制，取“天下之脊 巍巍太行”之意，彰顯了廣大航空發動機科研工作者挺起民族工業脊梁、鑄造國之重器、與世界航空發動機先進企業同臺競技的信心與決心。2006年3月，國家航定委批準“太行”發動機設計定型。同年11月，“太行”發動機首次公開展示，亮相珠海航展，成為當年航展的明星產品。
（二）品牌創建實踐經驗
品牌是質量、服務與信譽的重要象征，是企業綜合實力和發展潛力的重要體現。深入貫徹習近平總書記“三個轉變”重要指示和對航空發動機事業的重要指示批示精神，認真落實國資委有關要求，加強頂層策劃，著力推進品牌引領行動，精心培育打造以“太行”發動機為代表的品質優異、性能領先的國產航空動力產品品牌，讓中國的飛機用上更加強勁的“中國心”。
1.提高產品“硬實力”，筑牢產品品牌發展根基
一是自力更生，傾心打造優秀國產航空動力。“太行”發動機自立項研制至最終定型，歷經十八年艱苦奮斗。廣大航空發動機科研工作者面對國際技術封鎖、國內基礎薄弱、設備條件不足等諸多困難，堅持獨立自主，創新打造的“太行”這一款先進國產航空動力?！疤小卑l動機的研制成功，標志著中國具備了研制第三代航空動力的能力，對于提高中國航空發動機研制水平，加速航空武器裝備現代化進程具有重大意義，標志著我國實現了航空發動機研制生產的歷史性跨越。
二是系列化發展，打造“太行”金字招牌?！疤小卑l動機原型機研制成功后，聚焦用戶多樣化需求，積極推動產品系列化發展，全力推動關鍵核心技術“突破-成熟-優化”，不斷提升發動機的可靠性、安全性和維護性，實現國產航空動力的系列化發展和全面維護保障。近年來，“太行”發動機陸續裝配多型飛機，獲得用戶的廣泛好評，系列化發展取得口碑實效，系列品牌集群效應初現，助力“太行”成為國產航空動力的“金字招牌”。
2.深挖內涵“軟實力”，提升產品品牌價值
一是總結凝練，形成品牌精神。在“太行”發動機研制過程中，廣大航空發動機科研工作者歷經艱辛磨難，形成了“矢志不渝、創新超越”的研制精神?！笆钢静挥濉笔呛娇瞻l動機事業奮斗者的堅定信念和崇高境界，飽含著振興航空動力、自立世界航空強者之林的無悔追求；“創新超越”反映了廣大參研人員始終堅持自力更生、自主創新，實現了我國自主研制航空發動機新的歷史性跨越的奮斗歷程。在這種精神的影響下，一批航空發動機研制技術和管理專家先后成長為我國航空動力領域領軍人才，在我國航空發動機及燃氣輪機自主研發新征程上發揮重大作用。
二是傳播好品牌故事，推動品牌內涵顯性化。圍繞“太行”發動機十八年嘔心瀝血的研制歷程，制作“騰飛動力”品牌故事短視頻，全網展播微電影《太行》，在國務院國資委主題宣傳中展映微視頻《接力》。中國航空材料奠基人顏鳴皋、太行發動機總設計師張恩和、中國工程院院士劉永泉、央企楷模李建榕、全國勞動模范李志強和洪家光等杰出貢獻者的事跡，生動詮釋了穿越時空的航空發動機研制精神，而這種精神也成為廣大航發人“為國鑄重器”的重要思想動力源泉，品牌影響力持續提升。
三是借助平臺，展現品牌良好形象。積極創新品牌傳播方式，借助珠海航展、人民軍工專題展、軍事博物館專題展平臺，不斷提升“太行”品牌認知度。2022年11月，五款“太行”發動機首次集中亮相珠海航展，充分展示了“太行”發動機系列化發展成果，彰顯了新時代航空發動機事業的卓越成就，得到全網點贊。通過微信公眾號、視頻號等融媒體矩陣，主動加強媒體聯動，統籌策劃品牌宣傳報道，“太行”發動機自主創新的品牌形象得到廣泛宣傳。
3.強化管理“硬抓手”，打造品牌發展良好氛圍
一是加強組織推動與任務落實。建立完善產品品牌架構體系和運行機制，持續完善視覺識別系統，針對不同領域產品分類建立健全產品品牌培育機制。各直屬單位深挖優勢潛力，系統梳理制定專項產品品牌建設方案，推動品牌建設工作與產品研發工作有機融合，同時策劃、同時開展、同步推進，持續提升品牌影響力。
二是增強全員品牌意識。高度重視員工品牌意識的建立與提高，組織開展多輪次內外部經驗交流和學習培訓，增強全員品牌意識和能力，推動形成一支“懂理論、有激情、能戰斗、會管理”的產品品牌專業人才隊伍。引導廣大干部職工自覺維護企業品牌形象，推動實現“人人都是產品責任者，人人都是品牌代言人”，高標準做好品牌監督和保護，有力監測和化解聲譽風險，為產品品牌的培育成長營造良好的發展環境。
（三）品牌創建成效
一是受到國家領導人和上級機關的肯定，持續提升品牌美譽度。2023年9月1日，習近平總書記專門給“李志強班”職工回信，指出“這些年，中國航空發動機事業有了長足進步，初步探索出一條自主創新發展的新路子”，要求“加快航空發動機自主研制步伐，讓中國的飛機用上更加強勁的‘中國心’”。2024年5月，“太行”榮獲中央企業品牌引領行動首批優秀成果殊榮。
二是產品技術得到推廣，帶動各領域發展進步。“太行”發動機授權多項發明專利，建立千余項標準規范，極大豐富了國產渦扇發動機工程研制體系，帶動了設計仿真、電子控制、材料制備、制造加工、試驗測試等一系列技術的發展和進步。
三是彰顯新時代航空發動機精神，帶動人才成長。在“太行”發動機研制過程中，培養了一批航空發動機研制技術和管理專家，先后成長為我國商用發動機、運輸機發動機、燃氣輪機的專業領軍人才，在加快打造更加強勁“中國心”的發展征程上發揮更大作用，做出更大貢獻。
三、下一步考慮
堅持聚焦主業，將習近平總書記重要回信精神轉化為加快自主研制步伐的實際行動，不斷提升裝備的可靠性和維護性，持續打造“太行”發動機品牌，打造強勁“中國心”。堅持品牌引領，積極參加國內外知名展會和活動，逐步提升品牌知名度和滿意度，拓寬宣傳推廣渠道，廣泛宣傳“太行”產品品牌及其深刻意義，擴大品牌的影響力。堅持系統思維，圍繞“太行”發動機產品品牌的建設過程，提取其中的研發、質量、黨建等要素，開展多維度的品牌建設工作，打造管理品牌、服務品牌、黨建品牌等附屬品牌，進一步豐富“太行”發動機的品牌內涵。