文章來源：中國中車集團有限公司 發布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
株洲中車時代電氣股份有限公司（以下簡稱“時代電氣”）是中國中車集團有限公司（以下簡稱“中國中車集團”）旗下的核心科技企業，其前身及母公司為中車株洲電力機車研究所有限公司。時代電氣成立于2005年9月26日，2006年在香港聯合交易所成功上市，2021年在上海證券交易所科創板成功上市，成為中國中車集團旗下第二家“A+H”上市企業。
時代電氣圍繞“技術”和“市場”兩個同心，立足交通和能源兩大賽道，打造了軌道交通、新能源發電、電力電子器件、新能源汽車、工業電氣、海洋工程六大產業板塊，逐步構建了從芯片(器件)一系統(部件)一裝備整機的完整技術鏈和產業鏈。是中國高鐵“金名片”的核心動力支撐，是國內自主掌握核心技術并大批量應用的高科技企業。
二、品牌建設典型做法
（一）品牌創建背景
習近平總書記在2014年提出“推動中國制造向中國創造的轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的“三個轉變”重要論述，明確了品牌強國的宏大目標和具體要求。2015年，由原上市公司中國南車、中國北車合并組建的中國中車集團有限公司正式宣告成立。時代電氣作為中國中車集團旗下的核心科技企業，在品牌建設的初級階段，影響力、感召力與競品公司相比存在較大差距，軟實力建設的滯后，已成為制約公司發展的瓶頸，如何推動品牌建設工作便顯得尤為重要。按照中車“一戰略、四體系”的品牌戰略，時代電氣對外提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度，對內將品牌建設融入設計、研發、制造、營銷、服務、社會責任等各環節當中，推動“打造受人尊敬的國際化公司”目標落地。
（二）品牌創建實踐經驗
成功的國際知名企業，無不擁有強大的品牌作為支撐，成功的企業必然擁有成功的品牌，這是企業發展的客觀規律。圍繞品牌建設，時代電氣從以下幾個維度展開探索與實踐：落實品牌戰略方面，時代電氣靈活運用品牌架構釋放品牌紅利，按照“主體統一、局部混合、層次分明、協同靈活”的品牌架構模式，不斷進行改進和完善。針對時代電氣業務發展需要，建立了并購品牌、合資品牌、綠蔭服務品牌、產品品牌等多品牌矩陣，有效隔離品牌風險；圍繞“以高端裝備為核心的全價值創造者”的品牌定位，立足高端，加強時代電氣在數字化、智能化、綠色環保，特別是前瞻性技術產品及解決方案的展示；構建系統解決方案，建立能覆蓋時代電氣各產業板塊的系統方案模型框架，將現有單一產品的展示推廣轉變為系統解決方案的展示推廣，緊扣數字化、智能化等手段，打造“時代電氣”品牌獨特競爭優勢，提升品牌內涵。
健全品牌價值體系，以品牌核心價值為導向，對內部經營管理進行系統提升，為品牌塑造建立內部基礎。時代電氣從品質可靠、精益創新、解決方案、綠色智能四方面進行分解，確立品牌引領行動專項工程，將品牌價值提升融入生產經營各環節；提高人員素質，統一人員行為規范，為品牌塑造展示可靠形象；啟動BI登高專項工程，所有員工及供應商堅持履行一套旨在保護品牌價值的使用指南和行為標準，以提升包括營業利潤、公司形象、品牌價值等多方面的綜合價值，確保時代電氣不斷向前發展；強化“連接世界，與你同行”的品牌口號，為品牌塑造打造統一口徑；圍繞品牌口號，緊扣“一核四強多點”的產業結構，設計業務板塊口號，與品牌口號相呼應，主要針對“四強、多點”進行品牌口號設計，如“智聚礦山，慧領未來”“中車智慧，芯動綠能”“至誠之心，智驅未來”。
完善品牌形象體系，在全球范圍內采用以“文化導入”策略為主、“專家權威”策略為輔的方式，逐步強化“創新引領者”形象。增強品牌形象的親和力、領導力；不斷打造和夯實公司品牌、服務品牌、產品品牌，建設塑造唯實、尊重、創新、成事的企業形象，快速、有效、滿意的統一服務形象，綠色、創新、可靠、人本的產品形象；不斷強化VI、BI體系建設；在業務上著手產品形象、服務形象建設，打造產品和服務的識別性品牌特征。塑造奔奔企業IP形象，有效覆蓋文創、周邊等領域。
強化品牌管理體系。強化三級品牌管理組織職能作用，系統梳理品牌管理職責，并分解至各部門，形成統一規劃、分級管理、權責明確、協同推進的工作機制。加強品牌資產管理，做好商標和商號在境內外的注冊申報管理、權屬管理、使用管理和檔案管理，加強品牌管理部門與證券法律、經營管理、技術研發等各部門之間的內部協同，加強企業與公安、工商、質監、綜合執法等外部機構的合作，打擊各種侵權行為，保護品牌資產。有計劃開展保護性注冊工作，定期開展品牌價值外部評估，確保品牌資產的保值、增值；加強品牌形象管理，持續深入推進企業VI、BI建設。持續推進VI回頭看工作，加強對新設立公司、二級及以下公司VI應用規范，設計推進“BI登高計劃”，構建共性行為體系。業務層面重點打造綠蔭服務形象建設；加強品牌傳播管理，加強品牌傳播的統籌與整體完善管理，抓管理、建平臺、暢渠道、重公關、控輿情、強海外；加強品牌考核管理，按年度制定品牌貢獻率評價表，強化量化管理思路，依據品牌管理要求和年度品牌工作計劃進行考核評估，每年公布考核結果，將其納入企業整體考核體系，并設置專項獎進行正向激勵；完善品牌危機管理，以《中車輿情管理辦法》為基礎，完善品牌危機管理機制，成立危機管理組織，明確危機管理職責，制定相應的制度和流程；完善品牌管理信息系統，建立宣傳素材庫，搭建VI黨群云審批流程，實現品牌管理流程的信息化，形成“資源共享、服務同網、信息互通、快速聯動”的品牌建設發展新格局。
提升品牌傳播體系，在提升品牌全球影響力競爭力方面，時代電氣有計劃地開展品牌國際化，以軌道交通高端零部件出口國家市場為品牌國際化的傳播先導區，以歐洲市場等高端國家市場為品牌國際化戰略區，以澳洲子公司為主的海外生產基地的國家市場為品牌國際化拓展區，分策略執行品牌國際化傳播部署，持續提升產品的品牌溢價能力，同時大力推進海外品牌塑造進程；暢通傳播渠道，提高傳播效率，鞏固展覽展會、媒體等傳統傳播渠道，不斷強化微信企業公眾號、Facebook、Twitter等新媒體渠道；實施海外展會的“五化”管理、加強海外新聞管理、完善新媒體矩陣，提高媒體渠道規范性和暢通性。建設融媒體中心，不斷提高傳播效率和傳播強度；構建與海外客戶和市場強相關方之間的定期、精準溝通機制，不斷向其展示品牌內涵；豐富品牌傳播內容和方式，在企業責任、產品、技術、市場、服務等傳播基礎上，創作品牌故事、文化故事、人才理念等視頻，通過“文化的力量”活動平臺，使受眾能與中車理念、內涵等產生情感共鳴，讓品牌傳播更有溫度。
（三）品牌創建成效
時代電氣堅持以高質量發展為首要任務，不斷強化創新驅動，積極推進綠色發展，持續提升品牌核心競爭力。時代電氣懷揣“成為交通和能源領域的世界一流企業”愿景，通過科學有效的品牌管理方式，主導制定了多項國際標準，累計獲得中國專利金獎、國家科學技術進步獎二等獎等各類科技獎勵百余項，擁有多個“國字號”技術創新和工程研究中心。2023年，“時代電氣”品牌首次登上“2023中國品牌500強”榜單，位列第307名；榮登2023湖南省高新技術企業綜合創新能力榜榜首；榮獲2023年度“科創板上市公司價值30強”獎項；文化故事片《山那邊》獲評國資委100個優秀故事片；2024年，“時代電氣”品牌獲評中央企業品牌引領行動首批優秀企業品牌；榮獲2024年度未來制造產業之星上市公司獎。
三、下一步考慮
時代電氣始終致力為社會提供安全、智能、綠色、舒適的高端裝備，全力鍛造有品質、有精神、有內涵的品牌，以一流品牌支撐和服務“交通和能源領域的世界一流企業”建設。在深化品牌創建路上，時代電氣將加大創品牌、樹品牌力度，持續推進技術創新、管理創新和品牌創新的有效聯動，讓創新成為企業品牌的鮮明底色，不斷提升品牌“含金量”，持續推動“一核四強多點”，尤其是“多點”產業的品牌建設投入力度，不斷將綠色發展、社會責任和公司治理的理念融入時代電氣血脈，以科技硬實力和文化軟實力不斷擦亮品牌名片，彰顯品牌力量，成為推動中車品牌、中國品牌走向世界的先行者。