文章來(lái)源：中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司 發(fā)布時(shí)間：2018-05-14
品牌是什么？品牌如何深入民心？責(zé)任品牌如何打造？我們將從一座電站講起……
一座解決全國(guó)50%以上用電的電站
當(dāng)我們離開(kāi)祖國(guó)第一次踏上這座古老國(guó)度的土地時(shí)，心情十分激動(dòng)。可是我們卻看到了漆黑一片的世界……外面的世界很美好，我想去看看，沒(méi)想到我們卻看到的是這樣滿目瘡痍、百?gòu)U待興的國(guó)家。
經(jīng)歷了4小時(shí)的顛簸，我們終于來(lái)到了一片空曠的沙地，雜草叢生，蛇群出沒(méi)，就在這樣一片荒蕪、一望無(wú)際的大海邊上，建設(shè)從這里開(kāi)始……
我們來(lái)這里的目的是為他們建設(shè)一座電站——一座燃煤電站。它包括電站、碼頭、輸變電線路和變電站等諸多領(lǐng)域。面對(duì)高溫、高濕、高鹽霧、干旱的特殊氣候條件及當(dāng)?shù)胤职搪浜蟮脑O(shè)備與技術(shù)，甚至面臨該國(guó)內(nèi)戰(zhàn)高峰，曾經(jīng)兩個(gè)星期發(fā)生了10次爆炸，還有空襲和恐怖襲擊……然而我們一直堅(jiān)守在這里。
在項(xiàng)目陷入輿論漩渦的緊要關(guān)頭，國(guó)機(jī)集團(tuán)所屬中國(guó)機(jī)械設(shè)備工程股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱CMEC）肩負(fù)起大型中央企業(yè)的責(zé)任，將當(dāng)?shù)厝嗣竦睦鏀[在首位，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出合同范圍的工作量不計(jì)得失地力保電站機(jī)組長(zhǎng)期平穩(wěn)可靠運(yùn)行。我們的總裁親自帶領(lǐng)設(shè)計(jì)方、三大主機(jī)供貨方、施工方、運(yùn)營(yíng)方等多方技術(shù)專家組成的聯(lián)合工作組趕赴現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)用一切力量不計(jì)成本全力協(xié)助確保機(jī)器運(yùn)行。在這段難熬的日子里，CMEC現(xiàn)場(chǎng)全體員工恪盡職守、隨時(shí)待命。早已安排好回國(guó)休假的女同志王素潔毅然退掉機(jī)票；臨近退休的老技術(shù)專家李榮力排眾議，憑借著智慧和經(jīng)驗(yàn)使一個(gè)個(gè)困難迎刃而解；兩臺(tái)機(jī)組的調(diào)試經(jīng)理李文峰忍受著“夾板氣”，奮力溝通協(xié)調(diào)，以真誠(chéng)和執(zhí)著感染著方方面面的人，大家一步一個(gè)腳印地把工程進(jìn)度向前推進(jìn)……
終于，CMEC用業(yè)績(jī)和實(shí)力說(shuō)明了一切。電站總發(fā)電量滿足了全國(guó)50%以上的用電需求，成為了該國(guó)最大最經(jīng)濟(jì)的電力生產(chǎn)基地，有效緩解了能源需求，徹底打通了阻礙當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的電力瓶頸。
一座印在鈔票上的電站
在電站啟動(dòng)儀式上，時(shí)任該國(guó)的總統(tǒng)宣布全國(guó)電價(jià)下調(diào)25%，當(dāng)?shù)鼐用窈推髽I(yè)長(zhǎng)期面臨的“用電難”“用電貴”的雙重難題得到解決，用電成本大幅降低，惠及2000多萬(wàn)當(dāng)?shù)厝嗣瘛?/p>
也正是從此時(shí)開(kāi)始，CMEC的品牌形象逐漸深入當(dāng)?shù)厝嗣竦男闹小?/p>
農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民因電而改變。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拉賈勒特家種植著一英畝洋蔥，以前用柴油發(fā)電成本是20000盧比/月，現(xiàn)在電價(jià)的下調(diào)使費(fèi)用降低了近7倍，更重要的是電費(fèi)可以賒賬?！彼f(shuō)，“像我們這樣一個(gè)沒(méi)有電、沒(méi)有路、沒(méi)有可靠收入的村子，隨著電站的興建，村民不僅從電站里找到了工作，而且大家從未有過(guò)地用上電了，從心里感激這個(gè)項(xiàng)目。”
養(yǎng)魚(yú)業(yè)因電更加簡(jiǎn)單。以前養(yǎng)魚(yú)戶帕里薩所在地區(qū)電力中斷是家常便飯，魚(yú)類繁殖因無(wú)電供氧而經(jīng)常死亡，而現(xiàn)在他不僅成本降低，可以擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模，“這一切都得益于該電站”?
從無(wú)到有，成長(zhǎng)起來(lái)的當(dāng)?shù)毓こ處?。秦薩卡在電站工作多年，從工程師助理到成長(zhǎng)為土建部門(mén)負(fù)責(zé)人。他很自豪地說(shuō)，由于CMEC在技術(shù)上慷慨的交流，很多同齡人都已成長(zhǎng)為技術(shù)骨干或調(diào)往其他項(xiàng)目升任技術(shù)或管理經(jīng)理，在電力局的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
飛灰綜合利用，變廢為寶，造福一方。以前該國(guó)水泥所用飛灰主要從國(guó)外進(jìn)口，每噸進(jìn)口價(jià)格為1萬(wàn)盧比，現(xiàn)在很多當(dāng)?shù)夭少?gòu)商卻能以之前進(jìn)口價(jià)格的1/3從電站采購(gòu)到。企業(yè)受益的同時(shí)也惠及了顧客。
查米拉家的豬肉店生意火了。查米拉女士是當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)殖戶?！案兄x電站的興建，我的生意以及其他一些給電站供給蔬菜和瓜果的居民的生意由此紅火地發(fā)展起來(lái)。我們的生意足以輕松支撐整個(gè)家庭的開(kāi)支。”
而這樣的小故事還有很多很多……
作為一個(gè)剛剛走出30年內(nèi)戰(zhàn)陰霾、正處戰(zhàn)后飛速重建發(fā)展的新興國(guó)家，電，作為生活中不可替代的一部分，正深刻地影響著每一個(gè)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳睢?/p>
由于CMEC的辛勤耕耘，依托中國(guó)政府對(duì)該項(xiàng)目的支持，幫助當(dāng)?shù)亟鉀Q資金困難，才使得本應(yīng)于1984年興建的電站在23年后才得以動(dòng)工。十年的付出，才成就了今日的電站，它被拿來(lái)和中國(guó)的“三峽工程”相媲美，然而電站對(duì)于該國(guó)的意義事實(shí)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于三峽之于中國(guó)。2011年，為紀(jì)念電站的重要意義，該國(guó)政府將電站圖像印在了100面額盧比紙幣上，被當(dāng)?shù)厝嗣裼H切地稱為“維多利亞之光”。
亮相新鈔 載入史冊(cè)
一座灑下熱愛(ài)與尊重的電站
長(zhǎng)期以來(lái)，CMEC在樹(shù)立責(zé)任品牌的同時(shí)也注意關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展，尊重當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛龊蛡鹘y(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，加強(qiáng)相互溝通與交流，助力改善當(dāng)?shù)氐慕逃?、醫(yī)療衛(wèi)生條件等，累計(jì)支出約300萬(wàn)人民幣，以誠(chéng)相待、以心相交，積極踐行全球企業(yè)公民責(zé)任，努力實(shí)現(xiàn)彼此情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。
一座發(fā)電機(jī)組點(diǎn)亮千年古寺。2015年，CMEC向當(dāng)?shù)刈罟爬戏鸾趟聫R無(wú)畏山寺捐贈(zèng)了一臺(tái)柴油發(fā)電機(jī)組，徹底解決了長(zhǎng)期困擾這座千年古寺的供電問(wèn)題。
無(wú)畏山寺廟為CMEC捐贈(zèng)發(fā)電機(jī)組的善舉立碑
“BetterTomorrow”獎(jiǎng)學(xué)金激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)熱情。這是一所學(xué)校，又不只是學(xué)校那么簡(jiǎn)單。這是中國(guó)歷史上晉代高僧法顯曾來(lái)到法顯石村命名的小學(xué)，它開(kāi)啟了中斯友好交往的歷史。在2014年，CMEC正式在向該校設(shè)立了獎(jiǎng)學(xué)金，成為第一家為當(dāng)?shù)貙W(xué)校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金的中國(guó)公司。
向法顯石村小學(xué)捐助教學(xué)設(shè)備并設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金
中小學(xué)生競(jìng)繪“更美好的明天”。這是遭受海嘯地區(qū)貧困婦女手工制作的環(huán)保袋。這是從全國(guó)170名中小學(xué)生選手中選出的50名選手決勝出的20名優(yōu)秀繪畫(huà)者。CMEC通過(guò)組織舉辦“讓創(chuàng)想成真”環(huán)保袋繪畫(huà)比賽活動(dòng)并組織優(yōu)秀作品巡展，號(hào)召當(dāng)?shù)厝嗣耜P(guān)心貧困人群，關(guān)注小學(xué)生的藝術(shù)教育，促進(jìn)環(huán)保袋的推廣，減少塑料袋的使用，在海外傳播綠色環(huán)保理念。
組織環(huán)保袋繪畫(huà)比賽活動(dòng)，呼吁關(guān)注環(huán)境保護(hù)問(wèn)題
這就是斯里蘭卡普特拉姆3×300MW燃煤電站——斯里蘭卡建國(guó)以來(lái)最大的政府建設(shè)項(xiàng)目，也是中斯兩國(guó)有史以來(lái)最大的經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目，建設(shè)者是CMEC（中國(guó)機(jī)械設(shè)備工程股份有限公司）。
CMEC是成立于1978年的中國(guó)第一家工貿(mào)公司，以工程承包為核心業(yè)務(wù)，以貿(mào)易、投資、研發(fā)以及國(guó)際服務(wù)為主體的工貿(mào)結(jié)合、技貿(mào)結(jié)合的大型國(guó)際化綜合性企業(yè)集團(tuán)。歷經(jīng)39年創(chuàng)新發(fā)展，CMEC已經(jīng)成為中國(guó)一流、全球知名的國(guó)際工程承包與服務(wù)商。
CMEC作為走出去中央企業(yè)的代表之一，在樹(shù)立品牌的同時(shí)，注意從責(zé)任品牌角度重新定位和塑造品牌形象。如果說(shuō)，普特拉姆電站是CMEC社會(huì)責(zé)任品牌項(xiàng)目的一個(gè)縮影，那么也正是無(wú)數(shù)個(gè)這樣的項(xiàng)目，承載著CMEC“多元、包容、創(chuàng)新”的企業(yè)文化和“貢獻(xiàn)全球、責(zé)任相伴”社會(huì)責(zé)任觀，生動(dòng)詮釋著CMEC責(zé)任品牌所倡導(dǎo)的具有勇于挑戰(zhàn)的勇氣、敢為人先的魄力、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神、四海為家的豪氣、自尊敬業(yè)的形象、誠(chéng)信守諾的質(zhì)量、精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)作風(fēng)、務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的工作態(tài)度，依托自身工程承包優(yōu)勢(shì)，在海外社區(qū)開(kāi)展豐富的責(zé)任實(shí)踐，深入推進(jìn)屬地化運(yùn)營(yíng)，努力塑造更加負(fù)責(zé)任的、以滿足利益相關(guān)方與后代期望和訴求為導(dǎo)向的責(zé)任品牌，促進(jìn)民心相通。
CMEC用實(shí)力與責(zé)任樹(shù)立起自身的品牌，讓CMEC的品牌形象深入每一個(gè)斯里蘭卡人民的心中，當(dāng)?shù)厝藦男睦镎J(rèn)可了電站項(xiàng)目的價(jià)值，認(rèn)可了CMEC這個(gè)中國(guó)企業(yè)。目前，CMEC又承建了斯里蘭卡庫(kù)魯內(nèi)格勒供水和污水處理項(xiàng)目，將改善30萬(wàn)當(dāng)?shù)卮迕褚蛩词艿轿廴緦?duì)身體健康帶來(lái)不良影響的問(wèn)題，為根本解決清潔飲水問(wèn)題帶來(lái)希望。
也正是因?yàn)槿绱?，CMEC感動(dòng)并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)胤职虖?qiáng)迪卡積極參與公司主導(dǎo)的公益項(xiàng)目建設(shè)，并在項(xiàng)目的簽訂合同定價(jià)和實(shí)施階段，不僅主動(dòng)給予10%的折扣，還經(jīng)常在項(xiàng)目執(zhí)行中自掏腰包，他說(shuō)：“中國(guó)人民都給了我們這么多幫助了，建設(shè)電站、捐助學(xué)校，都是你們向斯里蘭卡人民表達(dá)的心意?，F(xiàn)在，我只想略表我的心意，一同建設(shè)屬于中斯兩國(guó)的共同回憶與歷史！”
這就是CMEC責(zé)任品牌，它正在以更加負(fù)責(zé)任的、以滿足利益相關(guān)方與后代期望和訴求為導(dǎo)向的責(zé)任品牌形象屹立在世界經(jīng)濟(jì)之林。
【責(zé)任編輯：李巨堯】
