【對話新國企】五糧液李曙光：民族品牌的國際化
發布時間：2018-03-20
2018年全國兩會期間，國資委聯合新華網、人民網、中國經濟網、中國青年網、新浪網等5家媒體平臺共同推出“對話新國企?奮進新時代”系列訪談，3月13日，全國人大代表、五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光做客“對話新國企?奮進新時代”兩會訪談節目。以下為訪談內容：
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主持人
聚焦新時代高質量發展，培育世界一流企業。大家好，這里是人民網演播室，目前您正在收看到的是2018年全國兩會期間由國務院國資委宣傳局、新聞中心、國資委網站，聯合主流媒體共同推出的“對話新國企?奮進新時代”系列網絡訪談。在這樣一個平臺，我們將邀請國資央企的負責人和專家學者一起詳解國資國企改革的熱點話題。今天我們的主題是民族品牌的國際化。我們非常有幸請到了一位真正意義上的民族品牌的掌舵人，大家非常熟悉這樣一個品牌，他就是全國人大代表，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光先生。
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嘉賓-李曙光
網友朋友們大家好。
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主持人
相信大家對于五糧液本身是非常熟悉的，因為這是大家都喜聞樂見的一種酒，但是這么好的白酒是怎么造出來的，大家可能沒有那么熟悉了，想請李董您能不能先為我們介紹一下五糧液這家公司，這家企業，在2017年是什么樣的發展狀況？
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嘉賓-李曙光
五糧液集團是一家以酒業為主，多元化發展的大型國有企業集團，它是中國濃香型白酒的典型代表，也是中國白酒行業的龍頭企業。過去的一年，五糧液取得了穩中有進的新發展，銷售收入突破了800億，達到了802億，增長14.1%，實現利潤總額達到了143億元，增長43.5%，增幅好于預期，好于行業的平均水平。
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主持人
白酒是一個大家非常關注的行業，您認為下一步白酒這個行業的發展趨勢是什么樣的？
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嘉賓-李曙光
白酒行業將繼續保持穩中有進的發展態勢。從去年全國整個白酒行業的發展情況來看，它的規模增長、盈利能力都要好于工業平均水平。社會主要矛盾的變化和消費升級的新趨勢，為白酒行業的發展，尤其是高端白酒的發展提供了更大的發展空間，白酒行業的國際化發展也將迎來巨大的機遇。
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主持人
也就是說，未來的空間還是非常大。
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嘉賓-李曙光
對。結合當前整個國家的發展政策取向和基本要求來看，我認為，我們白酒行業未來的發展趨勢有幾個特點：一是更加重視高質量發展，包括創新、轉型。二是更加重視需求導向，我們會緊緊地圍繞滿足人民群眾日益增長的對美好生活的向往，不斷地推進供給側結構性改革。我相信，未來白酒行業業態會發生很大的變化，包括由B2C到C2B的轉型，都是未來發展的趨勢性特點。第三更加重視資源的整合，白酒行業從業企業很多，新一輪白酒行業的增長是由高端白酒引領的，未來白酒行業的集中度會在高端白酒的帶領下，進一步強化資源的戰略性重組，更加重視國際化的發展。所以，白酒國際市場有著巨大潛力和容量。對白酒行業趨勢的判斷，我保持一個樂觀的看法。
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主持人
謝謝李董事長，剛才在您表述中提到一個非常關鍵的詞就是高質量發展，不同的行業，高質量發展有著不同的內涵，作為五糧液這樣一個白酒行業的龍頭企業，您是如何理解高質量發展這幾個字？
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嘉賓-李曙光
高質量發展是當前國家經濟發展的新要求、新方向，它也是貫徹落實新發展理念的具體表述。五糧液作為中國白酒行業的龍頭企業，作為知名的白酒民族品牌，我們對高質量發展的理解，主要有幾個方面，這是結合行業形勢，結合企業具體情況，來綜合性地談對高質量發展內涵的理解。
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嘉賓-李曙光
第一，不再簡單追求高速度發展，而是要致力于追求可持續的健康發展。五糧液在“十三五”規劃的使命愿景中明確地提出：我們要以忠誠擔當和敬業奉獻的基本價值理念，努力地打造健康的、創新的、領先的世界知名企業，實現又好又快的可持續發展。
第二，民生要不斷改善。在核心價值追求方面，五糧液明確提出了基本觀點，未來的發展就是要為消費者創造美好，為員工創造幸福，為投資者創造良好的回報。
第三，大力推動生態文明建設和綠色發展。生態文明建設是我們當下高質量發展的時代主題。五糧液地處長江源頭，“生態優先、綠色發展”既是長江上游生態屏障建設的總體要求，也是五糧液自身實現高質量發展的基本需要。在五糧液12平方公里的產業園區建設方面，我們按照綠色發展的理念，進一步高起點規劃、高標準建設以酒產業為主，以特色生態、文化體驗、工業旅游為一體的世界一流產業園區。
第四，進一步深化供給側結構性改革，這是整個制造業的歷史性任務。五糧液提出了誠信為先、品質為綱、匠心制造、傳承創新的核心價值觀，在我們的生產領域，經常流傳三句形象而又生動的話，那就是用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月，去釀造每一瓶好酒。這就是五糧液人以繡花功夫和工匠精神來打造民族品牌的責任擔當和使命擔當。
第五，高質量發展的內涵，還要體現在風險的防控和化解上。五糧液是食品行業的知名企業，也是中國白酒的龍頭企業，所以我們一定要持之以恒地繼續確保不發生生態風險，不發生安全風險。
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主持人
李董剛才實際上回答了兩個問題，一個是如何看待高質量的發展，還有一個就是五糧液在高質量發展方面采取了哪些措施，有哪些行動。我之前了解了一下五糧液近期的一些非常先進的舉措，有讓我們很難以置信的，比如一家白酒企業居然可以做到與IBM開展戰略合作，我想可能也是剛才您所說的這種高質量發展的具體舉措。能不能再談一談，有哪些亮點。
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嘉賓-李曙光
十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央，團結帶領全國各族人民，毫不動搖地堅持和發展中國特色社會主義，推動黨和國家的事業取得了歷史性成就，發生歷史性變革。有一部紀錄片叫《厲害了，我的國》，它以紀錄片的形式，生動地記錄了我們這一歷史時期取得的歷史性成就，充分展示了中國車、中國路、中國橋、中國港、中國網這些現代的重大工程建設項目和重大產業建設項目，展示了經濟發展的巨大成就。實際上，從中國酒這張中國傳統文化的亮麗名片來看，我們也深刻地感受到了這一巨大的變化。
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嘉賓-李曙光
五糧液作為中國白酒的龍頭企業，我們在高質量發展方面、在推進國際化發展方面采取了一系列的措施。中國酒，尤其是通過長期的國際化的發展，與IBM這樣的IT巨頭們，在發展方面，保持著一致的價值認同，而且大家對中國傳統的民族品牌也高度認同。所以，改革開放以來，中國取得的巨大的成就體現在方方面面。從行業來看，包括保樂力加、帝亞吉歐等行業知名酒業企業，不斷加強與五糧液的合作；我們也在積極地推進一些跨界的行業合作，比如與世界知名的時尚品牌施華洛世奇在新產品開發方面開展合作。應該說，中國酒的國際地位得到很大提升，也得到了很大的國際認同。
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嘉賓-李曙光
此外，我們還從以下幾個方面來不斷地推進五糧液高質量發展和轉型升級，包括結構轉型、營銷轉型、管理轉型、團隊轉型、建設轉型。
結構轉型，就是我反復提到的，我們以滿足人民日益增長的對美好生活的需求為最大目標，致力于做好供給側結構性改革。不斷地強化品牌建設、優化產品系列，尤其是我們不斷通過酒體創新和工藝創新，大力推進以低度化、時尚化、個性化為核心的供給側結構性創新，引領消費升級的新需求。當然，我們還將繼續堅守五糧釀造的傳統工藝優勢，以繡花功夫和工匠精神，來確保質量第一、效益優先。
營銷創新，就是致力于把我們過去的傳統營銷模式，進一步向現代終端營銷轉型。我們正在推進的“百城千縣萬店”建設，“五糧e店”建設，就是基于大數據、線上線下為一體的零售新模式。
管理升級，剛才你提到了IBM，我們與IBM進行合作，主要是圍繞提升五糧液六大核心能力，包括商業創新能力、市場激活能力、精準營銷能力、產業協同能力等，來推進整個五糧液管理系統的數字化升級。
團隊轉型，主要是抓人才隊伍建設，人才資源是企業最重要的戰略資源，我們在積極地推進五糧液的“千百十”人才工程建設，致力于打造一支規模宏大、素質優良、結構合理、作用突出的高素質人才隊伍。要實現轉型升級，要實現高質量發展，沒有人才的基礎是難以實現的。
我們所有的發展方式、發展理念，都要深入貫徹新發展理念，重心要轉移到高質量發展的方式上來，我們的產業園區建設，一定要深入貫徹生態優先、綠色發展的理念，建設國際一流產業園區。
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主持人
五糧液的理念實際上是貫穿在每一個環節，哪怕它從最開始只是一顆糧食的時候我們就要抓這種綠色，抓這種高質量，抓這種產業園區的建設。
李董，剛才您提到的一個話題讓我們非常感興趣?，F在我們的五糧液正在和越來越多的國際大品牌合作，也登上了很多國際大舞臺，可以說是真正的高端大氣上檔次，您如何看待中國白酒走向國際的這樣一個步伐？在這方面，五糧液形成了一個什么樣的經驗呢？
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嘉賓-李曙光
國際化發展，我們面臨著重大的機遇。從大的方面來看，“一帶一路”倡議深入的實施，為我們提供了重大的歷史機遇。具體來講，還表現在白酒國際市場潛力巨大，它有超過兩萬億的市場容量，是國內市場的三到四倍。第二個方面，我們中國酒，它的國際地位、國際影響力、國際認同度，都獲得了空前的提升。改革開放40年，中國取得了巨大的成就，這再一次提升了我們的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。中國白酒是我國傳統文化的亮麗名片，是中華文化最具代表性的符號之一，現在中國酒在“一帶一路”沿線國家得到廣大消費者，包括很多政要，很多商界精英以及廣大消費者的接受和喜愛，這都是我們非常好的機遇。
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嘉賓-李曙光
對于五糧液來說，我們將主要抓好幾個創新：
第一，要打造新模式。要進一步把商品貿易與產業投資相結合，把文化交流與經濟交流相結合，打造我們走出去的新模式。
第二，要建設新布局。我們正在致力于建設三大國際營銷中心，包括歐洲營銷中心、美洲營銷中心以及亞太營銷中心，這是五糧液實現全球化布局的具體戰略性舉措。
第三，要推進新平臺。2017年，五糧液與保樂力加、帝亞吉歐等國際知名企業聯合組建了“一帶一路”國際名酒聯盟。聯盟將進一步推進酒行業知名高端品牌之間在產業發展、營銷體系建設、品牌建設等方面的合作。同時，我們還與施華洛世奇等國際知名企業開展跨界合作，比如我們已針對婚宴專屬細分市場推出了“五糧液?緣定晶生”系列酒，這個系列酒會在3月中旬成都春季糖酒會上發布上市，值得廣大消費者關注和期待。
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主持人
實際上給我們的品牌注入更多文化的因素，時尚的因素。
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嘉賓-李曙光
這款產品是典型的口感與美感、傳統與時尚、東方與西方文化碰撞的結晶。3月18日,產品將隆重上市。
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主持人
我們也非常期待，當我們在喝國外威士忌和伏特加的時候，也能想到有一天我們自己的五糧液這樣一個國酒、民族品牌也能走到海外去，也能被國外的友人喜歡，五糧液，中國來的，很洋氣。
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嘉賓-李曙光
還有一個是要構建新機制。長期以來，我們酒企走出去，大多都是單個企業、單個產品、單打獨斗。未來的發展，需要我們抱團出海，包括五糧液、茅臺、瀘州老窖、汾酒，我們都需要組織起來，形成合力，充分發揮我們中國白酒的整體優勢。
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主持人
雖然大家名字不同，但是我們有一個共同身份是中國酒。
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嘉賓-李曙光
在這次兩會期間，我也專門提了一個代表建議，就是希望從國家層面進一步加速推進中國白酒釀造技藝申請世界非物質文化遺產目錄，這會助力中國白酒進一步走出去，參與國際競爭，并在不同的國家之間，不同的地域文化之間搭起一個溝通的橋梁和紐帶。
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主持人
確實它可以成為不同文化交流的紐帶，因為酒是全人類共同的一種遺產。剛才您實際上和我們分享了很多五糧液在管理、在國際化經營等方面的創新、提升，實際上這也是我們網友一直關注的問題，打造具有全球競爭力的世界一流企業，目前，五糧液正在向著這個目標不斷邁進。您認為國有企業成為世界一流企業，我們存在哪些機遇與挑戰？
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嘉賓-李曙光
改革開放以來，經濟全球化，特別是“一帶一路”倡議的實施，從大的方面來講，給我們帶來了重大的打造國際一流企業的機遇。從企業自身的發展來看，一是要進一步強化打造世界一流企業的戰略性、基礎性工作，要強化基礎設施建設，完善治理結構和運行機制。
第二，作為一個全球化的企業集團，要進一步提升全球競爭力，提升創新能力。我們不僅僅要依靠規模，還要依靠創新驅動能力，從而真正達到世界一流企業的標準和水平。當然，還要真正實現全球化的投資、全球化的經營。
在標準體系方面，在政策法律方面，在文化融合方面，還要進一步強化國際對話、國際交流與溝通，進一步融入國際化發展大格局之中。當然，我們還有一個重要的工作，就是要致力于民族品牌的建設，致力于國際化大品牌的建設。
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主持人
李董，您剛才強調創新是一種國際化的經營，包括最后您提到的也是我們今天這樣的主題，就是品牌的打造。實際上我們知道，在企業經營管理中還有很重要的方面，也是五糧液非常重視的一方面，就是社會責任。能否介紹下您怎么看待社會責任。
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嘉賓-李曙光
五糧液作為中國白酒行業的龍頭企業，作為以酒業為主、多元化經營的一個大型國有企業，在新時代，我們將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，帶頭履行好國有企業的政治責任、經濟責任和社會責任，這是我們社會主義制度的本質要求，也是我們國有企業的歷史使命和責任擔當。
長期以來，五糧液積極履行社會責任，在四川省國有企業履行社會責任排行榜中連續幾年排第一名。在汶川地震、4?20雅安地震以及脫貧攻堅、推進鄉村振興戰略方面，五糧液都帶頭做了很多工作。
五糧液產業上具有一個特點，就是它的產業跨度大，涉及一二三產業，推動一二三產業融合發展，也是五糧液履行經濟責任、履行社會責任一個有力的產業優勢。結合脫貧攻堅重大工程以及助力鄉村振興戰略實施，我們致力于抓好產業扶貧、基地扶貧和新村改造。
在產業扶貧方面，就是充分發揮好五糧液的產業優勢，在扶貧點建立酒業加工、機械制造以及服裝生產扶貧車間，吸納當地農民就業，從而來實現產業帶動。
在基地扶貧方面，就是利用產業上游的糧食原料基地建設，帶動廣大農民增收和脫貧奔康。我們正在進一步強化百萬畝級五糧液釀酒專用糧基地建設。五糧液是集高粱、大米、糯米、玉米、小麥五種糧食之精華釀造而成的玉液，五糧液百萬畝釀酒專用糧基地可以帶動十萬人單位計量的農民增收和脫貧奔康。還有相關產業的帶動。白酒行業是一個非常特殊的行業，它的產業滲透性和驅動性很強，它會帶動我們地方經濟的快速發展。
在新村改造扶貧方面，我們結合村落的自然稟賦、人文資源、民風民俗，結合它們的自然條件和人文條件，規劃打造新村的住房、新村的交通，從而使農村的村容村貌發生極大的變化，進一步提升了新農村的建設水平。
為了進一步可持續地加強產業支持、基地支持和農村改造建設支持力度，建立一個可持續的長效機制，我們還建立了一個百億級的五糧液鄉村振興發展基金，這也是國內首支通過審核備案的鄉村振興基金?；鹬饕獙@以上幾方面提供可持續資金支持，這是五糧液面對新時代發展的需要。
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主持人
通過您的介紹，我們看到五糧液在社會責任尤其是在扶貧方面的投入，不僅僅是投入資金，還有包括投入設備，投入農田等等這些生產資料，甚至可以說是為我們農民朋友連住房問題都把它考慮到了，在這個過程中充分把自己的產業特點、業務上的資源發揮到了一個很極致的水平。
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主持人
非常感謝李董事長，通過今天和李董事長的對話，我們可以看到白酒背后的產業，是非常不簡單，尤其是承擔著民族品牌使命的國有企業，為了這樣一個金字招牌也作出了非常大的努力和貢獻。也祝愿我們的五糧液、我們的中國酒、我們的民族品牌能夠在國際化的道路上越走越好，為世界上更多的朋友所熟知、所喜愛。非常感謝李董事長。
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嘉賓-李曙光
謝謝主持人，謝謝網友朋友。
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主持人
今天我們的“對話新國企?奮進新時代”就到這里，歡迎網友朋友們下期繼續關注。謝謝，再見！
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