文章來源：中國核工業(yè)集團有限公司 發(fā)布時間：2020-10-20
經濟全球化時代，品牌是國家綜合實力的體現(xiàn)與象征。當今世界，產業(yè)結構正在發(fā)生深刻變革，伴隨著新一輪技術與產業(yè)革命，全球價值鏈得以重構，正由制造導向轉向創(chuàng)新導向和品牌導向。近年來，黨中央、國務院高度重視品牌建設。習近平總書記強調，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”?！叭齻€轉變”為我國企業(yè)品牌建設提供了根本遵循，明確了發(fā)展方向。實現(xiàn)“三個轉變”，企業(yè)需要大力實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，深化供給側結構性改革，積極探索品牌建設的有效途徑。
黨的十九大明確提出，我國要加快培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。打造一流品牌是培育世界一流企業(yè)的必然要求。中央企業(yè)是“國之重器”，需要積極推進品牌建設，加快培育在全球產業(yè)發(fā)展中具有國際競爭力的一流品牌。中國核工業(yè)集團有限公司（以下簡稱“中核集團”）作為中央直接管理的國有重要骨干企業(yè)，堅決貫徹落實中央關于品牌建設的決策部署，大力推進品牌建設。在新的歷史時期，中核集團確立了新時代“三位一體”的奮斗目標：建設先進的核科技工業(yè)體系、打造具有國際競爭力的世界一流集團、推動我國建成核工業(yè)強國。在國資委的指導下，中核集團以“兩核”重組為契機，大力弘揚“兩彈一星”精神和新時代核工業(yè)精神，不忘初心、牢記使命、繼往開來，在品牌建設進程中不斷探索前行。
以中核文化支撐品牌引導力
伴隨著新中國一起成長的核工業(yè)，篳路藍縷，開創(chuàng)了“兩彈一艇”驚世偉業(yè)，為我國確立國際地位提供了“核盾牌”。改革開放以來，我國核工業(yè)在和平利用核能方面又邁出堅實步伐，秦山核電成為中國核電從里起步的“國之光榮”。特別是黨的十八大以來，習近平總書記和黨中央高度重視核工業(yè)的發(fā)展，我國自主研制的“華龍一號”成為世界三代核電技術的國際品牌。
獨具特色的中核文化是中核集團的品牌基因。中核集團積淀了深厚的文化底蘊，企業(yè)自創(chuàng)立之日起，就肩負著鑄就安全國家基石、挺起民族脊梁的重任。在企業(yè)60多年的發(fā)展歷程中，孕育形成了“熱愛祖國，無私奉獻，自力更生，艱苦奮斗，大力協(xié)同，勇于登攀”的“兩彈一星”精神和“事業(yè)高于一切，責任重于一切，嚴細融入一切，進取成就一切”的“四個一切”核工業(yè)精神?！皟蓮椧恍恰本衽c“四個一切”核工業(yè)精神已經融入中核集團的血脈之中，成為中核人的價值堅守與行為準則，也成為中核集團改革發(fā)展的內在動力。
堅持創(chuàng)新性發(fā)展，為品牌賦予愛國精神、家國情懷與鮮明的時代特征，深植于企業(yè)文化理念之中。我們倡導“質量創(chuàng)造價值、質量成就品牌”的質量理念，夯實品牌建設的基礎。中核集團按照國際標準構建質量控制體系，實時進行質量監(jiān)控并普遍進行質量教育，產品質量性能卓越，在國際國內市場上塑造了良好的品牌聲譽。
“兩彈一星”精神和新時代核工業(yè)精神是中核集團品牌的底色。在傳承“兩彈一星”精神與“四個一切”核工業(yè)精神的同時，中核集團不斷豐富品牌文化內涵。2018年“兩核”重組后，中核集團第一時間對VI系統(tǒng)進行修訂和規(guī)范，自上而下合力打造同一個品牌形象，充分發(fā)揮品牌的聚合效應；重新梳理企業(yè)理念體系，形成“強核強國 造福人類”的企業(yè)使命，“國際核科技發(fā)展的引領者”的企業(yè)愿景，“責任、安全、創(chuàng)新、協(xié)同”的核心價值觀等，集中塑造集團統(tǒng)一的品牌形象。在企業(yè)發(fā)展過程中，中核集團始終堅持和弘揚國家利益高于一切的文化特質，凝心聚力，砥礪前行，矢志打造世界一流的集團品牌。
始終堅持高質量安全發(fā)展，為品牌賦予國家放心、人民放心的安全文化。安全是核工業(yè)的生命線，對中核集團而言，安全既是責任也是任務，更是中核人的核心價值觀、中核人的行為準則，在核工業(yè)60多年的發(fā)展史上，得到了一代代核工業(yè)人的堅守和傳承。在新的發(fā)展時期，我們堅決有力貫徹落實黨中央決策部署，以對黨和人民高度負責的精神，主動作為，確保核工業(yè)安全高效發(fā)展。
以核心技術培育品牌競爭力
品牌是企業(yè)寶貴的無形資產，技術創(chuàng)新則是品牌建設的有效路徑。習近平總書記指出，“只有把核心技術掌握在自己手中，才能真正掌握競爭和發(fā)展的主動權，才能從根本上保障國家經濟安全、國防安全和其他安全?！?/p>
中核集團堅決貫徹落實習近平總書記重要指示批示精神，始終將科技創(chuàng)新作為核工業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基點。中核集團聚焦核材料、核動力、關鍵設備、核電建造、核技術應用等關鍵核心領域，開展重大技術攻關，潛心攻克“卡脖子”技術難題，不斷取得突破性進展，在諸多技術與業(yè)務領域持續(xù)貢獻著中核智慧。“華龍一號”、快堆、高溫氣冷堆、低溫供熱堆、模塊化多功能型堆、CF3燃料組件、離心機、地浸等一大批科技創(chuàng)新成果，為實現(xiàn)我國核工業(yè)從跟跑到并跑、領跑的歷史性跨越，不斷在核科技競爭中搶占制高點、創(chuàng)造制勝點。中核集團不僅要實現(xiàn)核心科技的自主性，更要擎起中國核工業(yè)的旗幟。
在2018年的中國科學院第十九次院士大會、中國工程院等十四次院士大會上，習近平總書記在講話中指出，“第三代核電華龍一號、掘進裝備等躋身世界前列”。中核集團已經形成了三代核電品牌——華龍一號，而華龍一號要想實現(xiàn)批量出口，就必須解決核燃料自主生產的問題。中核人經歷多年研發(fā)，具有我國自主知識產權的高性能核燃料元件——CF系列燃料組件再獲歷史性突破，終于具備了為“華龍一號”提供首爐燃料的條件。
掌握核心科技方能成就“國之重器”。為大力推進中核集團品牌建設，持續(xù)增強品牌的核心競爭力與國際影響力，中核集團響應國家號召，加快全球市場布局，不斷加強關鍵核心技術、前瞻性技術、原創(chuàng)技術的創(chuàng)新，不斷推動中核集團優(yōu)質產能和裝備走向世界舞臺和國際市場，培育中核集團品牌的核心競爭優(yōu)勢。2019年，中標全球規(guī)模僅次于國際空間站的國際大科學工程計劃——國際熱核聚變實驗堆（ITER）的“心臟”安裝工程，該項目于2020年7月29日在法國舉行安裝啟動儀式，國家主席習近平發(fā)來賀信。
以履行社會責任塑造品牌形象力
履行社會責任是現(xiàn)代企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，也是打造世界級品牌的必由之路。中核集團堅持為人民美好生活服務。65年來，中核集團充分發(fā)揮核能發(fā)展與核電建設主力軍的作用，實現(xiàn)核電從“零的突破”到打造“華龍一號”國家名片的歷史性跨越，為生態(tài)文明建設貢獻了“中核力量”。
中核集團堅持責任重于一切，持續(xù)為國家、社會、客戶、相關方創(chuàng)造價值。多年來，中核集團堅持發(fā)布《社會責任報告》，向社會公眾展示企業(yè)主動承擔社會責任的積極態(tài)度和取得的成效。在國內，中核集團秉持“尊重自然、綠色發(fā)展”的環(huán)保理念，將綠色發(fā)展理念有效融入全產業(yè)鏈，努力為社會提供清潔高效能源，為實現(xiàn)生態(tài)文明建設、構建美麗中國作出貢獻。2019年，在運核電機組發(fā)電量1362.14億千瓦時，相當于造林37.64萬公頃，非核清潔能源上網127.05億千瓦時，相當于造林3.51萬公頃。中核集團積極投身國家大氣污染防治，自主研制“燕龍”泳池式低溫供熱堆取得重要進展，一座熱功率400MW的泳池式低溫供熱堆，每年可替代32萬噸燃煤或16000萬立方米燃氣，助力藍天保衛(wèi)戰(zhàn)。
2020年春節(jié)前夕，新冠肺炎疫情突然暴發(fā)，中核集團認真貫徹落實習近平總書記關于打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的重要講話和指示精神，聚核力量，齊心戰(zhàn)役。除捐款捐物和做好疫情防控和復產復工工作外，中核集團先后派出三批醫(yī)療隊共計47名醫(yī)護工作者馳援湖北，為守護生命安全逆風前行；積極推動核技術在疫情防控中的應用，積極利用核技術開展醫(yī)用防護服輻照滅菌，將長達7至14天滅菌環(huán)節(jié)縮短至1天以內，守護醫(yī)護人員“戰(zhàn)衣”，還主動申請開展病毒核酸檢測工作；火速馳援火神山、雷神山，全力支持醫(yī)院基礎設施建設；確保重大工程穩(wěn)步推進，所屬21臺運行核電機組，自2020年1月20日以來累計發(fā)電超200億千瓦時，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了堅強的電力保障。此外，疫情暴發(fā)后，中核集團向24個國家的合作伙伴捐贈了包括口罩、防護服和呼吸機在內價值248余萬元的醫(yī)療物資。
中核集團堅決響應黨中央脫貧攻堅號召，利用自身專業(yè)優(yōu)勢，堅持產業(yè)、智力、就業(yè)等多種扶持方式與內生動力相結合，助力幫扶貧困地區(qū)實現(xiàn)精準脫貧，得到多方肯定，獲得省部級榮譽30項，其中，《為扶貧攻堅注入“核動力”》入選國務院扶貧辦“2019年度企業(yè)精準扶貧優(yōu)秀案例50佳”，2018、2019年連續(xù)獲得中央單位定點扶貧工作考核“好”的最高等次。截至目前，中核集團全系統(tǒng)單位對外援助全國22個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、44個縣、70多個鄉(xiāng)村，涉及重點項目146個，派駐扶貧干部近百名，疫情暴發(fā)后，及時向4個定點扶貧縣分別捐贈100萬元防疫專項資金；響應國家扶貧抗議號召，主動對接湖北疫區(qū)采購滯銷農產品推動當?shù)貜彤a復工，攜手國資委新聞中心走進集團定點扶貧縣重慶石柱，核力助銷等。此外，中核集團積極組織參與災害救助、醫(yī)療援助等公益慈善活動，并通過愛心捐贈、下鄉(xiāng)義診、義務服務等多種志愿活動形式，傳遞公益愛心，創(chuàng)造美好生活，為構建和諧社會貢獻力量。
在國外，中核集團模范履行海外社會責任，積極融入當?shù)亟ㄔO。如通過援建柬埔寨鄉(xiāng)村供水項目，在6個省區(qū)成井846口，解決了柬埔寨貧水缺水地區(qū)約12萬人的正常飲水問題；向項目所在區(qū)開展捐贈等活動，開展特色文化融合和公益活動等，在國際上樹立了良好的品牌形象。
以分眾傳播強化品牌影響力
中核集團作為B2B企業(yè)，大部分產品并不會與普通消費者有直接接觸，社會公眾缺乏對中核品牌必要的了解。為提升社會公眾對中核品牌的認知度，消除公眾對中核品牌的距離感，我們更加注重企業(yè)形象傳播和科普宣傳，采取分眾傳播方式，并制定了針對性的傳播策略。
面對普通公眾，中核集團持續(xù)開展國企開放日、科普開放周等系列活動，讓社會公眾近距離了解中核集團，提升中核集團可知可感的品牌形象。面對直接利益相關方，通過整合社會優(yōu)勢媒介資源，加強與中央主流媒體合作，強化品牌公關、舉辦論壇、展覽展會等力度，做好企業(yè)品牌溝通與交流；通過“自己講”和“走出去”，深入挖掘核工業(yè)特色的文化故事，向客戶、社會大眾宣傳“兩彈一星”精神和核工業(yè)精神，展示核工業(yè)人的情懷和擔當，增強人們對中核的認知、認同。2019年至今，中核集團共開展“兩彈一星”精神和核工業(yè)精神宣講報告會37場，引起社會廣泛反響。
核科普宣傳不僅是順利推進核電項目落地的基礎，也是中核集團開展品牌建設的基礎，是品牌建設的突破口。2015年以來，中核集團在全系統(tǒng)組織開展了核科普開放周活動，將核工業(yè)產業(yè)鏈面向公眾開放，引發(fā)了廣泛的社會反響。經過多年實踐，中核集團已形成“核你在一起”、核科普開放周、“魅力之光”全國中學生核電科普知識競賽、全國高校學生課外“核+X”創(chuàng)意大賽等系列品牌活動。2019年，以“我參與 我了解 我支持”為主題的第五屆“核你在一起”科普開放周在中國核科技館拉開帷幕，中核集團旗下60家單位同時對社會公眾開放，在增強社會認同感和品牌影響力的同時，也為核工業(yè)發(fā)展營造了良好的社會輿論環(huán)境。
品牌建設是一項長期、系統(tǒng)的工程。在新的歷史時期，中核集團將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，加快推進“建設先進的核科技工業(yè)體系、打造具有國際競爭力的世界一流集團、推動我國建成核工業(yè)強國”的目標，以過硬的技術、產品、服務塑造世界一流核工業(yè)集團品牌，努力向黨中央、全國人民交出一份優(yōu)秀的時代答卷。
（作者：中國核工業(yè)集團有限公司黨組書記、董事長 余劍鋒）
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